Com o crescimento do ChatGPT, Gemini, Copilot e outras ferramentas de Inteligência Artificial, muitas empresas começaram a fazer a mesma pergunta:
O SEO vai desaparecer?
A resposta curta é não.
No entanto, a forma como as pessoas pesquisam informação está a mudar, e isso significa que o SEO também terá de evoluir.
Porque surgiu esta dúvida?
Durante anos, a pesquisa online seguiu um modelo relativamente simples.
O utilizador fazia uma pesquisa no Google, analisava vários resultados e visitava diferentes websites até encontrar a resposta pretendida.
Hoje, a experiência está a mudar.
Ferramentas de Inteligência Artificial conseguem fornecer respostas completas sem que o utilizador tenha de visitar vários websites. Daí o SEO estar “a desaparecer”
Isto levanta uma preocupação legítima para empresas que dependem de tráfego orgânico.
Se a resposta já aparece diretamente na Inteligência Artificial, qual é o papel do SEO?
O SEO continua a ser importante?
Sim.
Na realidade, o SEO continua a ser a base da visibilidade online, e não está a desaparecer.
A Inteligência Artificial precisa de informação para gerar respostas.
Essa informação continua a vir de websites, artigos, bases de conhecimento e fontes disponíveis online.
Sem conteúdo, não existem respostas.
Sem websites, não existe informação para alimentar os sistemas de IA.
O que está realmente a mudar?
O objetivo do SEO continua a ser o mesmo:
- aumentar visibilidade
- gerar tráfego
- atrair potenciais clientes
O que está a mudar é a forma como essa visibilidade acontece.
Antes:
Google → Website
Agora:
IA → Website
ou
IA → Resposta → Website
Por isso, em vez de desaparecer, o SEO está a expandir-se para uma nova realidade.
É precisamente neste contexto que surge o GEO.
Se ainda não conhece este conceito, veja também “O que é GEO (Generative Engine Optimization)?”.
GEO vai substituir SEO?
Não.
GEO e SEO são complementares.
SEO continua focado em motores de pesquisa tradicionais, e não vai desaparecer.
GEO procura aumentar a probabilidade de um conteúdo ser utilizado em respostas geradas por Inteligência Artificial.
Na prática, ambos partilham muitos princípios:
- conteúdo relevante
- autoridade
- estrutura clara
- experiência de utilizador
- consistência
Se pretende perceber melhor como funciona esta nova abordagem, veja também “Como aparecer nas respostas do ChatGPT?”.
O tráfego orgânico vai desaparecer?
Depende do setor.
Algumas pesquisas informativas poderão gerar menos cliques porque a resposta é apresentada diretamente pela IA.
No entanto, pesquisas com intenção comercial continuam a exigir comparação, análise e contacto com empresas.
Por exemplo:
“Quanto custa marketing digital?”
ou
“Qual a melhor agência de marketing digital em Portugal?”
São questões onde o utilizador continua a procurar mais informação antes de tomar uma decisão.
O que devem fazer as empresas?
Em vez de abandonar o SEO, as empresas devem reforçar a sua estratégia.
Isso passa por:
Criar conteúdo especializado
Os conteúdos genéricos serão cada vez mais fáceis de replicar.
O valor estará na experiência, conhecimento e especialização.
Responder a perguntas específicas
A pesquisa está a tornar-se mais conversacional.
Os conteúdos devem acompanhar essa tendência.
Construir autoridade
Quanto maior a credibilidade de uma marca, maior a probabilidade de ser utilizada como referência.
Na Tectank, esta abordagem faz parte da estratégia de crescimento digital, combinando SEO tradicional com preparação para os novos canais de descoberta baseados em IA.
Como será o futuro?
É provável que a pesquisa online se torne híbrida.
Os utilizadores vão continuar a utilizar motores de pesquisa tradicionais.
Ao mesmo tempo, vão recorrer cada vez mais a ferramentas de Inteligência Artificial.
As empresas que conseguirem adaptar-se aos dois cenários estarão melhor posicionadas para captar oportunidades.
Conclusão
O SEO não vai desaparecer.
Vai evoluir.
A Inteligência Artificial está a mudar a forma como as pessoas encontram informação, mas continua a depender de conteúdos relevantes e fontes credíveis.
As empresas que investirem em autoridade, qualidade e adaptação estarão preparadas para continuar visíveis, independentemente da tecnologia utilizada pelos utilizadores.
Saber mais: https://pt.linkedin.com/pulse/ia-vai-acabar-com-o-seo-s%C3%B3-se-voc%C3%AA-ficar-parado-rafaela-alves-o14bf
FAQ
O SEO vai desaparecer?
Não. O SEO continua a ser fundamental para a visibilidade online e deverá coexistir com novas estratégias relacionadas com IA.
O ChatGPT substitui o Google?
Não completamente. São ferramentas diferentes que respondem a necessidades diferentes dos utilizadores.
O que é GEO?
GEO significa Generative Engine Optimization e refere-se à otimização de conteúdos para plataformas de Inteligência Artificial generativa.
As empresas devem continuar a investir em SEO?
Sim. O SEO continua a ser uma das estratégias mais importantes para gerar visibilidade, tráfego e oportunidades de negócio.